Make The Change | 李宁品牌重塑

由 Hoopon.com 于星期五, 07/02/2010 - 00:55 发表

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China sports brand LiNing unveiled a new logo and slogan as it continues to pursue its global expansion aspirations.

李宁公司于2010年6月30日下午两点召开了品牌重塑发布会，向媒体发布了全新的标识和广告语，为李宁国际化战略铺平道路。

李宁是我最早了解到的运动品牌之一，其中还包括青岛双星。我仍然清晰的记得，九十年代，我父亲单位所订购的一批李宁的运动服，当时的款式和颜色都非常的单一。但因为武汉这一地域的关系以及较早的时代背景，我和绝大多数武汉同龄人一样并不认识耐克和阿迪达斯这类国际品牌，所以当时能穿着李宁这样的品牌运动服对于我们而言是很骄傲的一件事情。

随着时间的推移，越来越多的体育品牌进入到人们的视野，李宁所遇到的威胁也越来越多，不光要应对国内外体育品牌的夹击，还要面对越来越挑剔的国人口味，更别谈扩张海外市场。所以说，这些年来李宁的国际化路线走得很艰难，要知道从一开始，李宁的标识与广告语就被诟病模仿耐克和阿迪达斯。

对于此次品牌重塑，体育用品分析师许云峰认为，李宁做出的战略调整是出于最本质的考虑，要致力于做国际化品牌，首先就要摆脱模仿别人的嫌疑。当然在我眼里，李宁数年前就已经摆脱了这些质疑。我曾在去年与一位某国际体育品牌的工作人员聊天，他坦言，目前他们公司所遇到的最大的威胁是来自中国李宁而并非海外势力。

2006年，我从“飞甲”对李宁有了一个全新的认识。2010年，李宁决心改变，中国创造在世界体育的舞台再次绽放光芒！

(2010,LINING press conference)